Atividade 2. Projeção Interativa da Nike “choacalha” prédio no Japão.

Em uma ação criada pelas agências Wieden + Kennedy de Tóquio a marca de tênis a acessórios esportivos Nike, decidiu “chacoalhar” um prédio em Yokohama. Isso com projeção mapping em 3D – um método que mapeia elementos tridimensionais de um local e os reutiliza na hora da exibição de dados em planos bidimensionais. Ou seja, todos os elementos como profundidade, altura e volume, são relevantes na hora de se projetar algo em um plano, tornando tais elementos parte dessa projeção. Na ação a marca procura mostrar toda a flexibilidade de seu produto (o tênis) e como ele se torna “maleável” a partir de um toque, sendo assim até mesmo um prédio de tijolos consegue ser movimentado a partir do toque.

O Novo Nike Free foi projetado para trazer força sobrenatural para aqueles que os utilizam. A Nike trouxe essa força sobrenatural através da experiência que é transmitida pelo vídeo. Para comunicar o conceito da campanha de flexibilidade, a Nike queria utilizar i Livre NIKE para desafiar e dobrar um objeto até então inflexível, como um enorme prédio de tijolos. Isso é que acontece e podemos observar na campanha abaixo.

Ficha Técnica:

País/Cidade: Japão/Yohohama
Agência de publicidade: Wieden + Kennedy de Tókyo
Diretores de Criação: Caleb Jensen
Diretor de Criação Associado: Naoki Ga
Copywriter: Andrew Miller
Produtor Agência: Kohei Adachi
Diretor Executivo de Criação: Tota Hasegawa

Trilha Sonora: In the Hall of the Mountain King” da Peer Gynt Suite de Edvard Grieg
Diretor de Criação Técnico: Seichi Saito (Rhrizomatiks)
Programador: Satoshi Horii (Rhrizomatiks)
Produtor de hardware: Tomoaki Yanagisawa / Motoi Ishibashi (Rhrizomatiks)
Música sapatos Programador: Daito Manabe (Rhrizomatiks)
Diretor: Eiji Tanigawa (Taiyo Kikaku)
Diretores de Fotografia: Senzo Ueno, Ryohei Oka, Eiji Tanigawa (Taiyo Kikaku)
CG Designer: Toru Hayai, Takashi Yasuno, Hiroshi Takeyama (Taiyo Kikaku)
Cabelo / Maquiagem: Kinoko Kinoshita (Taiyo Kikaku)
Produtores: Otoaki Kobayashi, Toshiyuki Takei (Taiyo Kikaku)

Fonte: Brainstorm9

Atividade 2. Ação Interativa Nike

A interatividade já não é mais uma novidade para as marcas. É um caminho a seguir.  E diante da intensa competitividade para conquistar o consumidor, vale tudo. É ação e interação. Razão e emoção. Muita emoção.

Um exemplo é a Nike. Em 2011, a marca promoveu a terceira edição da Corrida SP-Rio, nas capitais São Paulo e Rio de Janeiro. Os 225 atletas que participaram da experiência puderam compartilhar em seu perfil de Facebook, Twitter e Foursquare pelo menos 3 momentos importantes da Corrida.

O momento “Tô curtindo na estrada” registrava a passagem dos atletas por diversos pontos do trajeto. Eles pisavam em um “tapete gif” e as mensagens eram publicadas nas redes sociais.

O segundo momento, “Tô curtindo com a galera”, acontecia quando os atletas paravam para descansar nos locais determinados. Nesses locais, havia um totem com um botão gigante possibilitando aos corredores aproveitar a paisagem, fazer massagens, entre outros.

Ao final de cada trecho, no “Confessionário” (uma cabine), os corredores contavam as experiências em um vídeo de até 20 segundos que também eram postados no Facebook de cada atleta, além da fan page da Nike Corre.

A ação da Nike é um bom exemplo de como uma marca deve interagir com o público. Ela usa da interatividade cognitiva (emociona, cria experiências para os atletas), explícita e funcional (envolve relações com a tecnologia).

Essa interatividade pode ser medida frequência, alcance e significância. Alcance alto, já que a marca esteve presente em pelo menos 3 redes sociais, especialmente no Facebook (mais de 20 mil fãs, mais de 600 compartilhamentos e quase 5 mil comentários); Alta Frequência (os corredores estavam o tempo todo interagindo) e alta significância, já que quem se envolveu na corrida certamente está disposto a voltar. E consumir Nike.

Acompanhe a ação:

Laura Daniela Valentini

Referências

Site: http://www.youtube.com/watch?v=0ZAVD0PAC7s (Acesso em: 12/04/2013)

Site: http://nikemedia.com.br/2012/02/28/nike-ganha-premio-do-facebook/ (Acesso em: 12/04/2013)

Site: http://nikemedia.com.br/2011/10/20/nike-inova-na-3%C2%AA-corrida-sp-rio/#http://nikemedia.com.br/wp-content/uploads/2011/11/corrida_int1.jpg (Acesso em: 12/04/2013)